Äusserst wissbegierig: Die Leserschaft der «Schaffhauser Nachrichten» zählt zu den gründlichsten der Schweiz

Rund 62’000 Personen finden am Mittwochmorgen die «Schaffhauser Nachrichten» in ihrem Briefkasten oder als Digitalausgabe auf ihrem Gerät. Das sind die Leserschaftszahlen der neuesten Mach-Basic-Umfrage für die zweite Hälfte des Jahres. Die Umfrage versucht, die Entwicklung der Schweizer Medienbranche abzubilden. Im Vergleich zur letzten Erhebung ist die Leserschaft um 2000 Personen gesunken. Diese Zahl besitzt allerdings keine statistische Aussagekraft. Da die Umfrage auf Interviews mit nur rund 350 Personen abstellt, ergibt sich bei der Hochrechnung eine Unschärfe von plus oder minus 8000 Personen.

Mit der Normalausgabe erreichen die «Schaffhauser Nachrichten» an den übrigen Wochentagen insgesamt 35’000 Leserinnen und Leser, auch hier stellt die Umfrage einen Rückgang von 2000 Personen fest – und auch diese Zahl kann auf Unschärfen zurückzuführen sein. Einen Rückgang von 5000 Leserinnen und Leser musste die «Thurgauer Zeitung» hinnehmen. Der «Schaffhauser Bock» verzeichnet insgesamt eine unveränderte Leserschaft von 46’000 Personen.

Verglichen mit 2023 zeigen sich die «Schaffhauser Nachrichten» solide und können ihre Kundschaft halten. In den Jahren zuvor kam eine andere Studienmethode zur Anwendung, weshalb die Zahlen nur bedingt mit heute vergleichbar sind. Stellt man den Vergleich (mit einem Körnchen Salz) trotzdem an, zeigt sich bei der Normalausgabe eine leichte Abwärtstendenz; bei der Grossauflage zeigen die Leserschaftszahlen aufwärts und befinden sich nach einer mehrjährigen Talsohle ungefähr wieder auf dem Niveau von vor zehn Jahren.

Grosser Wissensdurst

Mehr als 80 Prozent der Leserinnen und Leser würden die «Schaffhauser Nachrichten» vermissen, wenn sie auf einmal nicht mehr erscheinen würden. Das sind deutlich mehr als beim «Schaffhauser Bock» (30 Prozent) und mehr als der Grossteil aller anderen Zeitungen in der Schweiz. Auch zeigt sich erneut, dass die Leserinnen und Leser der «Schaffhauser Nachrichten» im schweizweiten Vergleich überdurchschnittlich viel Zeit mit der Lektüre verbringen (rund 30 Minuten) und dabei bemerkenswert viel Inhalt konsumieren. In der Normalausgabe lesen sie 85 Prozent des Dargebotenen. Einzig Leserinnen und Leser des «Walliser Boten» sind noch ein bisschen gründlicher.