Wemf bescheinigt: Die SN haben treue Leserinnen und Leser

Zweimal jährlich untersucht die Wemf AG für Medienforschung die Mediennutzung und Lesegewohnheiten der Schweizerinnen und Schweizer. Die Wemf-Zahlen sind für die Branche von grosser Bedeutung und sie werden jeweils mit Spannung erwartet.

Für die «Schaffhauser Nachrichten» sind die Zahlen erfreulich. Mit der Normalauflage erreichen die SN 36’000 Menschen, mit der Grossauflage sind es 61’000. In der Normalauflage sind es 1000 mehr, in der Grossauflage 1000 weniger bei einem statistischen Vertrauensbereich von 6000 beziehungsweise 7000 Lesern. Will heissen: Die SN-Leserschaftszahlen sind stabil. Das Gleiche gilt hier für den «Schaffhauser Bock», der auf 48’000 (+2000) Leserinnen und Leser kommt.

Im sogenannten Wirtschaftsgebiet 42, dem Hauptgebiet der SN, das neben dem Kanton Schaffhausen auch die Gemeinden Feuerthalen, Flurlingen, Dachsen, Laufen-Uhwiesen, Langwiesen, Schlatt, Basadingen, Schlattingen und Diessenhofen umfasst, präsentiert sich die Situation analog, dort erreichen die SN in der Normauflage unverändert 33’000 Leserinnen und Leser.

Die Loyalität ist hoch

Die Wemf ermittelt aber nicht bloss die Leserzahlen, sie untersucht auch die Lesedauer, die Leseintensität, die Loyalität gegenüber den einzelnen Medien sowie die Häufigkeit, mit der eine Publikation zur Hand genommen wird. Auf die Frage, ob sie die SN vermissen würden, wenn sie nicht mehr erscheinen würden, antworten bezüglich der SN-Normalauflage 82,6 Prozent der Befragten mit Ja, bei der Grossauflage waren es 67,3 Prozent. Mit Werten über 80 Prozent landet man im Deutschschweizer Vergleich in der Spitzengruppe, die Loyalität gegenüber den SN ist demnach sehr hoch.

Bei der Lesedauer schneiden die SN ebenfalls gut ab: Durchschnittlich 29,6 Minuten beschäftigen sich die Leserinnen und Leser mit der Normalauflage, die Grossauflage kommt auf 25,4, der «Bock» erreicht 14,3 Minuten. Gegenüber der letzten Umfrage sind die SN-Werte leicht gestiegen, die Werte des «Bock» minim gesunken.

Fast alles interessiert

Stabil sind die sogenannten Pick-ups pro Ausgabe: Durchschnittlich 1,7-mal nehmen die Leserinnen und Leser eine SN-Ausgabe zur Hand (Grossauflage 1,6), beim «Bock» sind es 1,3-mal. Diese Werte entsprechen denjenigen ähnlicher Publikationen.

Auch auf die Frage, wie viele Seiten einer Ausgabe von den Leserinnen und Lesern genutzt werden, kommen die SN mit 86 Prozent (Grossauflage 80,3 Prozent) auf einen hervorragenden Wert, der sich gegenüber der letzten Umfrage sogar noch leicht verbessert hat.

Insgesamt also zeichnet die aktuelle Wemf-Umfrage ein positives Bild, die SN behaupten sich gut im stürmischen Medienumfeld.